Out of the box~

За всички, които по една или друга причина не успяха да видят Кевин Робъртс на Marketing Innovation Forum 2008 — ето видео на негова лекция пред студентите от Wharton:

Enjoy~

Обичам когато нещата са направени с мисъл. Наскоро се любувах на работата на Стефан Кънчев — умна, усмихната, прекрасна. Периодически се връщам на сайта, за да разгледам всичко отново, да открия нови закачки, пропуснати на пръв поглед.

А днес попаднах на 23 Logos With Hidden Messages. Сигурна съм, че знаете историята на поне няколко от примерите, дадени в публикацията, разбира се. Но все ще се намери нещо, което да ви изненада. Като например логото на Carrefour:

… в което се виждат:

а) две стрелки, напомнящи за значението на думата carrefour — кръстопът, кръстовище;
б) буквата С, скрита между тях.

Cool, I say.

Допълвам рубриката “No comment” с пресни-пресни снимки от пазара на Красно село:

Човек със светъл поглед и почти постоянна усмивка на лице съм, признавам. Такова е и поведението ми онлайн. И хич не разбирам вечно гневните и агресивни нетизъни, които изпитват удовлетворение когато мачкат с думи напълно непознати.

Затова и харесах кампанията, насочена срещу вербалното насилие в Интернет, която колегите от Saatchi & Saatchi създадоха за Националния съвет за превенция на престъпленията (поне така си превеждам National Crime Prevention Council). Клик върху картинката води до клип:

Обърнете внимание на адреса — уеб видеото наистина е в YouTube, макар и не в стандартния формат. А в края му е даден линк към Safety Center с материали за образоване и на тийнейджърите, и на родителите им, има формичка за сигнали, че и форум. Добре свършена работа.

Сетих се, че отдавна-отдавна не съм пускала нищо от рубриката ни Ideas Room в списание Мениджър. И бързо поправям грешката си.

Абсолютно неочаквано

Един ден мой приятел ме попита:” Какво е да си уникален? И как разбираш, че си такъв? Някой ти го казва или един ден просто се събуждаш и го разбираш?”. Замислих се. Разбира се, мислите ми се отнесоха към идеите, вдъхновението и всичко свързано с рекламния бизнес. Как създаваш нещо невиждано? Нещо неочаквано и спиращо дъха на хората. Един от отговорите намерих в техниката за генериране на идеи „Абсолютно неочаквано”.

За да се приложи тя — рекламата, която се създава трябва да излезете от рамките на всичко правено до сега. Да се рискува, да се създаде нещо напълно неочаквано и невиждано в продуктовата си категория.

Най-общо има два подхода за това. Първият изисква да видите какво правят конкурентите и да направете нещо тотално различно. Например реклами за финансови услуги, които използват спортни метафори сме виждали всички. Вместо това използвайте секс, за да продавате този продукт. Да, точно така, секс! При втория начин комбинирате визуализации, заглавия, гледки и звуци, които никога досега не са били комбинирани. Като младо момиче, което говори с дълбок мъжки глас. Гръмко, грабващо и много забавно.

И не на последно място – засегнете големи и важни проблеми. Като еволюцията. Или пък физиката. Войната. Раждането и религията. Историята и науката. Или напротив – използвайте теми за малките неща от живота. Тези истински всекидневни дреболии, които ни се случват… или пък не.

Да си неочакван никак не е лесно. Peugeot, ментовите бонбони Chlor Mint и препаратът за почистване Mr. Clean обаче са успели да се справят с това доста умело.

Peugeot привлича със своята простота. Графика на силна, здрава и атлетична мъжка ръка… в която, ако се вгледате по-внимателно обаче виждате силуета на спортното Пежо 206.

Рекламите на Chlor Mint и Mr. Clean пък изненадват с тотално различния поглед над нещата, които на практика се рекламират. Ментовите бонбони са представени с голяма, цветна картинка на глава чесън. Странно, нали? Не толкова, защото това не е просто обикновена глава чесън, а такава уплашена от свежестта на бонбоните и покрила се в цветовете на военна униформи. Просто – за да се скрие и спаси.

Mr. Clean интригува с друго нещо. Препарат за чистене, а виждаме рентгенова снимка на нечий череп. И нищо чудно – виждаме я така ясно не за друго, а защото подът е толкова блестящ, че на фона му това е възможно.

При работата си този месец и ние се опитахме да избягаме от клишетата, свързани с безкрайността, мениджърите и местата, където могат да бъдат срещнати те. Мислихме нестандартно, не си поставяхме никакви граници и на моменти дори сами се изненадвахме от щурите си хрумвания. И успяхме! Поставихме мениджърите в контекст, който на пръв поглед няма нищо общо с тях. Но слоганът „Острите умове на едно място” допълва цялостната картинка така добре, че не оставя и капка съмнение за какво точно говорим.

Tags: creative techniques, Ideas Room, списание Менижър