Out of the box~

Сетих се, че отдавна-отдавна не съм пускала нищо от рубриката ни Ideas Room в списание Мениджър. И бързо поправям грешката си.

Абсолютно неочаквано

Един ден мой приятел ме попита:” Какво е да си уникален? И как разбираш, че си такъв? Някой ти го казва или един ден просто се събуждаш и го разбираш?”. Замислих се. Разбира се, мислите ми се отнесоха към идеите, вдъхновението и всичко свързано с рекламния бизнес. Как създаваш нещо невиждано? Нещо неочаквано и спиращо дъха на хората. Един от отговорите намерих в техниката за генериране на идеи „Абсолютно неочаквано”.

За да се приложи тя — рекламата, която се създава трябва да излезете от рамките на всичко правено до сега. Да се рискува, да се създаде нещо напълно неочаквано и невиждано в продуктовата си категория.

Най-общо има два подхода за това. Първият изисква да видите какво правят конкурентите и да направете нещо тотално различно. Например реклами за финансови услуги, които използват спортни метафори сме виждали всички. Вместо това използвайте секс, за да продавате този продукт. Да, точно така, секс! При втория начин комбинирате визуализации, заглавия, гледки и звуци, които никога досега не са били комбинирани. Като младо момиче, което говори с дълбок мъжки глас. Гръмко, грабващо и много забавно.

И не на последно място – засегнете големи и важни проблеми. Като еволюцията. Или пък физиката. Войната. Раждането и религията. Историята и науката. Или напротив – използвайте теми за малките неща от живота. Тези истински всекидневни дреболии, които ни се случват… или пък не.

Да си неочакван никак не е лесно. Peugeot, ментовите бонбони Chlor Mint и препаратът за почистване Mr. Clean обаче са успели да се справят с това доста умело.

Peugeot привлича със своята простота. Графика на силна, здрава и атлетична мъжка ръка… в която, ако се вгледате по-внимателно обаче виждате силуета на спортното Пежо 206.

Рекламите на Chlor Mint и Mr. Clean пък изненадват с тотално различния поглед над нещата, които на практика се рекламират. Ментовите бонбони са представени с голяма, цветна картинка на глава чесън. Странно, нали? Не толкова, защото това не е просто обикновена глава чесън, а такава уплашена от свежестта на бонбоните и покрила се в цветовете на военна униформи. Просто – за да се скрие и спаси.

Mr. Clean интригува с друго нещо. Препарат за чистене, а виждаме рентгенова снимка на нечий череп. И нищо чудно – виждаме я така ясно не за друго, а защото подът е толкова блестящ, че на фона му това е възможно.

При работата си този месец и ние се опитахме да избягаме от клишетата, свързани с безкрайността, мениджърите и местата, където могат да бъдат срещнати те. Мислихме нестандартно, не си поставяхме никакви граници и на моменти дори сами се изненадвахме от щурите си хрумвания. И успяхме! Поставихме мениджърите в контекст, който на пръв поглед няма нищо общо с тях. Но слоганът „Острите умове на едно място” допълва цялостната картинка така добре, че не оставя и капка съмнение за какво точно говорим.

Лято е. На всички в офиса ни се причуват крясъците на чайки, копнеем за морската синева и прохладата на привечерния бриз… Та в този ред на мисли се сетихме, че сме забравили да разкажем тук за работата си по комуникацията на Бургас Плаза. И понеже жегата ни прави особено изобретателни — вместо да пишем всичко отначало, просто споделяме публикацията по темата в рубриката Кампания на ход на списание SignCafe.

Да направим клиента атрактивен

Рекламната кампания е интересно създание. Отглеждаш я от малка идейка, храниш я с проникновение, поиш я с ентусиазъм и творчески плам, а накрая тя пораства и се превръща в нещо, което надали си си представял в началото.

Така започва и историята по създаването на рекламна кампания за Бургас Плаза. Агенцията е получила напътствие да покаже новата приливна вълна, която е на път да залее Бургас. Тази, която ще зарадва хората с изобилие от приветливи кафенета, луксозни магазини, разнообразие и стил.

Криейтив екипът решава да каже всичко наведнъж и да не разделя посланията. Залага на присъствието на Бургас Плаза като символ — на лукс, на стил и съвременност, на добре прекарано време. И изобразява всичко, което може да се получи/случи там наведнъж:

Burgas Plaza
ВИНАГИ НА МОДА
Криейтив директор: Георги Иванов
Дизайнер: Емануела Беловарски
Копирайтър: Радомир Иванов

Малко позабавих тазмесечното попълнение на рубриката, но по-добре късно отколкото никога. Нали така са казали мъдрите, стари хора

Приятно четене!

Екстремални последствия

В днешния динамичен и пренаситен с послания свят, създаването на интересна комуникация е огромно предизвикателство. Да достигнем до съзнанието на потребителя, да го накараме да се замисли е все по-трудно. Не е достатъчно просто да кажем нещо. Трябва да го изкрещим. Един от начините за това е като покажем крайни последици от употребата на продукт или услуга. Точно за това ще говорим този път. За “Екстремални последствия”.

Тази техника за генериране на идеи е логичната последица от факта, че малко реклами успяват да те раздрусат, да те провокират, да те впечатлят истински. От говорещи задни части до маймуни барабанисти, хората са виждали какво ли не. Ето защо трябва да сме неочаквани. Незабравими. Екстремални.

Да създадеш реклама, показваща крайни последици от продукта или услугата, означава да преобърнеш мисленето си. Да видиш продукта, така както никой до сега не го е правил. Това ще накара потребителите да говорят за него, да го помнят и дори да го заобичат. Но факт – това се постига доста трудно.

Как се създава подобна реклама? Потърсете идея, която е уникална за продуктовата си категория. Такава, която е пълна противоположност на всичко правено до сега. След това рискувайте! Създайте реклама, която при първо показване пред клиента да предизвика репликата – “Не мислите ли, че това е прекалено!” или “Според мен малко сме прекалили с тази идея”. Ако постигнете това, значи вие сте успели в техниката “Екстремални последствия”.

В това се крие и тайната на успеха на трите примера, които подбрахме този месец. Първият е на Nivea. С нейните продукти косата ви е здрава и лъскава… завинаги!

Другите два са на разпродажба в Harvey Nichols и четки за зъби Sonicare:

Разпродажбата в Harvey Nichols e довела до истинска битка между клиентките, която е взела своите жертви. A употребата на тази четка за зъби е довела до изключителна белота и eкстремен блясък.

Когато седнахме да разсъждаваме над това какви са екстремалните последствия от “най-многото мениджъри на едно място” из главите ни се въртяха всевъзможни визии. От последиците за читателите, чиито глави се уголемяват двойно и тройно от попиване на мениджърски умения до визии за икономическата криза – следствие от факта, че някой важни ръководители зад океана очевидно не са чели списанието. Накрая надделя идеята, че най-въздействащо ще е да покажем списанието, което е буквално претъпкано от мениджъри. Това е нашата екстремна визия.

Мениджър. Най-много мениджъри на едно място.
Криейтив директор: Георги Иванов
Дизайнер: Емануела Беловарски
Копирайтър: Радомир Иванов

Имаме много кадри от Marketing Innovation Forum 2009, но пък имаме и много работа в момента, та затова споделяме само първите 12 снимки, обработени прилежно от сръчната Еми. Enjoy~

Пред кулисите

Операта е подобаващо разкрасена от организаторите, Икономедиа, и очаква своите гости:

Нашето ъгълче с колежки, книги и макета “Марките на любовта”:

Кевин Робъртс е един безкрайно усмихнат човек:

Участниците във форума отбелязват своите марки на любовта:

… и в замяна получават подарък — книгата на български:

Увековечени Стефи, Еми и Доби:

Форумът

Началото на лекцията на Кевин:

Kevin Roberts: Never give the clients what they’re asking for. Give them what they thought was impossible!

Kevin Roberts: Write this down: fail fast, learn fast, fix fast!

Kevin Roberts: I hate it when a brand manager walks into my room and says “My brand”…

Kevin Roberts: … The brand does not belong to the brand manager! It belongs to the people.

След събитието

И накрая — снимка за спомен:

Милин Джалалиев (Управляващ директор на Saatchi & Saatchi България), Глен Камерън (Account Director, SweeneyVesty), Кевин Робъртс (CEO Worldwide of Saatchi Saatchi), Николай Неделчев (Управляващ директор на Publicis MARC Group) и Георги Иванов (Криейтив директор на Saatchi & Saatchi България)

Цяла сутрин бях на Marketing Innovation Forum. Току-що влизам в офиса и някак си мислите просто не се спират в главата. Ще се опитам да ги поставя върху белия лист/word-овския документ.

Денят започнахме с инсталирането на, както хората я нарекоха, стената на Saatchi & Saatchi: двуметров макет на книгата “Марките на любовта”, върху който всички желаещи можеха да напишат своите марки на любовта и в замяна да получат и истинско копие като подарък. Изключително приятно беше да се запозная с толкова много и все ведри хора от бизнеса. Тези контакти определено не са за изпускане.

Следващата част от програмата беше лекцията на Кевин Робъртс. Нашият worldwide CEO. Наистина вдъхновяваща личност е той! Начинът, по който говори, нещата, които каза… всичко беше пропито с характерните за него интимност, енергия и страст.

Главното, за което говори, беше как да печелим по време на криза. Как да направим марките си истински марки на любовта и как това ще помогне в реалността. Показа няколко много добри примера за емоционални реклами, които наистина работят. Тези на T-mobile, видяхме отново горилата на Кедбъри и разбира се, неговата любима — Get in Touch на Телекомуникационната компания на Нова Зеландия. Каза и:

Сега Кевин Робъртс е при нас в офиса. Дори е в другата стая в момента! В 15 часа ще изнесе лекция специално за нас, хората от Групата, за която май ще ви разкажа утре… защото имам точно 1 минута, за да се присъединя към колегите.

Тук качваме скрийншот от Twitter-репортажите, съдържащи таг #mif3, много добри включвания има от присъстващите на форума, заслужава си четенето. Снимки от събитието — по-късно днес или утре сутрин.

До скоро~