Out of the box~

И след като вчера разбрахме, че наша Изи вече е класик и думите й биват възпроизвеждани по други блогове — едно леко продължение на темата за шокирането:

Това прекрасно видео е част от кампанията This is Living на Sony за Playstation 3, която предизвика много вълнения в началото на 2007 година. За него ми напомни ivgin. А всички клипове от серията ги има на YouTube, разбира се. Личен фаворит: Ковач.

Креативност може да се проявява на много нива. А когато става въпрос за Япония — чак до фетишизъм. Поводът да стигна до това заключение е една доста голяма картинка, която доплува по спам каналите до мен днес. И която просто няма как да се побере на страницата, затова кропнах мъничка част от нея за споделяне:

… а ако дадете click for bigger, ще получите цялата порция примери за странни/чаровни баркодове. Показала съм точно тази секция заради котките, разбира се Иначе всяка една работа на криейтив студиото Design Barcode Inc. е впечатляваща.

Междувременно споделих с приятели притеснението си, че в Страната на изгряващото слънце нещата стават все по-различни. И бях успокоена със снимка, свидетелстваща, че и при други нации се наблюдават подобни необясними девиации:

Магазин в Санкт Петербург, that’s it. На всичко отгоре наистина изглежда по-добре от гофрето на българските техномаркети/-полиси.

Ето я и тазмесечната ни статия от рубриката Ideas Room в списание Мениджър. Приятно четене

История за важни клечки

“Старо, но златно”. Това си казахме, когато решихме коя ще е втората техника за генериране на идеи, с която да ви запознаем. След октомврийската “Шокирай!”, Метафора беше естественият избор не само, защото ни е една от любимите, но и защото си е доста голямо предизвикателство. Преди обаче да ви разкажа по-подробно как протече работата, няколко думи за самата нея.

При творческата техника Метафора основната цел е да представите идеята, която искате да комуникирате, като комбинация от картини и/или изказвания, които на пръв поглед са напълно несъвместими. Преценете ги така, че при съчетаването им да създават изцяло нова идея, която да предаде главната по интересен и запомнящ се начин.

Можете да използвате само думи. Или само картини. Или и двете. Важното тук е да го направите по такъв начин, че съчетани с продукта, услугата или компанията ви накрая визията да е грабваща.

Чрез метафората можете да кажете много неща. Да опишете индивидуалността на марката си, да представите типични черти на продукта или пък ползите, които купувачите му ще получат от него.

Започнете с главната идея, която искате да съобщите. Тя може да е, че продуктът ви е “прецизен”, “бърз”, “лек” или “с прекрасен дизайн”, след което скицирайте или си запишете начините, по които според вас това ще стане.

Метафорите говорят на всички националности, независимо от езиковите бариери. Това обаче може и да се промени, ако вашата е прекалено културно специфична. Внимавайте.

И накрая най-важното. Уверете се, че метафората ви е актуална. Ако сте я чували или виждали преди, по никаква причина не я повтаряйте отново.

От трите международни примера, които подбрахме този път, първият ни е особен фаворит. Домакинските гъби Spontex.

Аналогията е очевидна за всеки, а доволното лице на жената казва повече от всички думи на света. Другите два са на пелените Pampers и бирата Guinness.

Pampers по страхотен начин са показали комфорта, който пелените им дават на бебчетата, а за Guinness какво да кажа – простичка метафора за студена бира, която би схванал всеки.

При нас работата протече доста аналогично с описаното по-горе. Отново трябваше да реализираме идеята “Най-много мениджъри на едно място (в списанието)”. Започнахме да мислим за метафора на мениджъри, за метафора на много мениджъри събрани на едно място. Не се получи. Решихме да тръгнем по друг път. Замислихме се какви нарицателни има в езика ни за мениджъри. Неща като “Акулите в бизнеса”, “С умове остри като бръснач”, “Важни клечки”… Хм, важни клечки. Тук имаше нещо! Запитахме се къде има много клечки накуп? В кибритената кутийка, естествено. До тук добре, но трябваше да решим още нещо доста съществено. Как да покажем индивидуалността на всеки мениджър в списанието. Метафората трябваше да е изчистена, за да се получи добре и ето защо решихме да действаме буквално. Наредихме различни клечки в кибритена кутийка. Различни по цвят на тялото и главата, различни по дължина и форма. Не извадихме кибритените клечки и не ги поставихме в някоя странна ситуация, показваща разнообразие, а просто вкарахме мениджърите в кибритената кутия.

Мениджър. Важните клечки в бизнеса на едно място.
Криейтив директор: Георги Иванов
Дизайнер: Емануела Беловарски
Копирайтър: Радомир Иванов

От известно време се говореше, че ще имаме нова фирмена кола, даже се споменаваше, че ще е Opel Zafira, макар и да не беше ясно кога точно ще се случи това… Е, оказа се, че вярната дата била онзи ден А информацията за придобивката бе поднесена в шефски мейл, озаглавен закачливо Saafira.

Освен името на красавицата, Милин извести и първото й по-дълго пътуване — до Трявна. И обеща, че й предстоят още много приключения до знайни и незнайни места.

Саафира мигновено развихри творческия плам на Миро, който инспириран от Милин, сътвори първия бранд материал:

… стикер, който ще залепим на задното й стъкло. Да се знае!

След кратък брейнсторминг всички колеги единодушно стигнахме до заключение, че на новата кола ще й отива да има dedicated шофьор. Като този:

… подарен на Жоро от екипа ни за ЧРД миналия месец. Лудост в кървясалите очи, агресивен hairstyle и безумни викове — идеален за софийски условия

Както и Saatchi & Saatchi него Ако намираш пресечна точка, прочети:

… и ни се обади.