Out of the box~

И този месец медийните ни изяви продължават. Сега в SignCafe, където нашият мил и драг Жоро излезе със своя корица и бе представен в рубриката “Криейтив директор”:

Засега показвам само корицата, а скоро, надявам се, ще публикуваме и интервюто. Сигурна съм, че издателите няма да имат нищо против, че промотирам списанието, нали?

Но и самата картинка дава достатъчно материал за разсъждения. Не знам за вас, но на мен идеята, която тя предава, много ми харесва! Труд, работа, труд, работа, труд… и накрая идва удовлетворението. Истинският шедьовър.

Това е и моето верую. Сладко ми е да работя така. Тежко ми е. Но какво да се прави — всякакви луди сме на този свят!

И както вече научихме от медиите, а и от първа ръка — вчера се състоя официалното откриване на първия хипермаркет на Carrefour в България. По чиято комуникация работихме и ние, Saatchi & Saatchi

Всичко започна с пресконференция, разбира се, на която говориха Жан Антоан, Изпълнителен директор на Карфур България, Диана Борлакова, Директор Маркетинг и връзки с обществеността, и Виктор Христов, управител на хипермаркет Карфур в Бургас:

Жан Антоан разказа за концепцията на Карфур за работа, а именно: “Поддържаме партньорства с малки и средни предприятия от страните, където присъстваме, и насърчаваме снабдяването от местни доставчици, като по този начин даваме тласък на местната икономика.”

След което бе официалното прерязване на лентата пред хипермаркета:

И фасадата на Бургас Плаза, където е разположен Карфур:

… бе озарена от празнични фойерверки:

А вътре в магазина (който заема 13 000 квадратни метра все пак!) отделните сектори изглеждаха напълно готови да посрещат първите си клиенти. Текстилната секция предлага дрехи на български производители, на собствените им марки “Текс” и “Номер 1″, както и детските Disney, произведени специално за Карфур.

Броят на предлаганите артикули е повече от 3500.

А фитнес уредите са с марката Карфур:

Работното време на хипермаркета е от 7:30 сутринта до 22:00 часа вечерта. И ако сте в района — отбийте се да го видите. Сигурна съм, че ще има какво да си харесате

Преди няколко седмици агенцията ни в лицето на Радо, Петя и вашата вярна Изи се захвана с поредният проект за любимия ни клиент Pampers. Проект, различен от обичайните и затова — още по-специален за нас. Всичко започна с изграждането на сайт, специално създаден за майките и техните малчугани, който да им помага със съвети, да ги развлича с интересни игри и, разбира се, да ги предизвиква да печелят награди.

Наред с тази прекрасна инициатива Pampers подхвана и още една — изграждането на безопасна детска площадка в района на Красно село. В събота ще се проведе официалното й откриване на улица Дойран 1, до блок 133.

Някои от моите колеги ще бъдат там, кой с бебче, кой не, но определено ще изкарат един доста различен и забавен ден. После обещаха и снимки от веселбата. Аз лично, уви, няма да мога да ида и толкова ме е яд! Детето в мен крещи “Искам!”, но няма как.

Ето я и тазмесечната ни статия от рубриката Ideas Room в списание Мениджър. Приятно четене

Приказка без думи

Този месец ще ви разкажа приказка. Или по-точно ще ви я покажа. Ще ви споделя как да говорите за плюсовете на продукт без дори да ги изричате. Техниката е “Кажи го в картини”. Не само много предизвикателна, но и наистина работеща. Самият израз е доста объркващ (да го кажеш, но пък не с думи, а с картина), но определено изразява много точно същността й.

Целта на “Кажи го в картини” е създаването на визия, която изключително точно да предаде главната идея на рекламата. Да показва издръжливостта на батериите, дълготрайния аромат на парфюма, мекотата на дрехата, но… без думи.

За да се постигне това, първоначално много ясно трябва да се изясни послание, което ще се отправя. Дали това е ползата от продукта, негова важна характеристика или пък проблем, който той решава.

Най-важното е фокусът да пада върху визуалната, а не вербална част. И без клишета като “усмихнати лица” и “щастливи клиенти”. Те просто не работят! След като визията бъде създадена, може да се добави и текст, но отправната точка не е той, а визуализацията.

Доста съществен въпрос при тази техника е каква визия да се използва – снимка или рисунка? Счита се, че читателите предпочитат снимки пред илюстрации, тъй като те им се струват много по-достоверни и реални. От друга страна илюстрациите са по-уместни, когато концепцията е абстрактна, прекалено скъпа за заснемане или идеята се основава на анимационни образи.

В днешно време не е рядкост и съчетаването им. Съвременните технологии предлагат достатъчно възможности, чрез които да се вдъхне ново значение на много от визиите независимо от вида им.

Трите примера този месец са отявлени приказки в картина. Те говорят без думи и казват всичко точно и ясно. Първите два са на прясно мляко Ammerland Dairies и дезодоранта Axe. При тях недвусмислено е показан ефектът от употребата на продукта – пристрастяване и привличане по-силни от всичко.

Третият ми е любим. Телевизионният канал 11 News Channel умело демонстрира, че да гледаш е истинско преживяване. Буквално ставаш очевидец на най-важното от деня.

И този месец запретнахме ръкави, за да покажем, че Мениджър е списанието с “най-много мениджъри събрани на едно място”, използвайки техниката “Кажи го в картини”. Мислихме за местата, на които практиката оживява, за символите на безкрайността, за всичко, обединяващо мениджърите и техните познания. Накрая се спряхме на заседателна зала, но не просто зала, а най-голямата в България – списание Мениджър.

Бордът на Мениджър.
Криейтив директор: Георги Иванов
Арт директор: Мирослав Каремов
Копирайтър: Радомир Иванов

Така най-често познатите ми наричат новата реклама на Visa, когато ги попитам дали са я харесали

Не крия, че е удобно обозначение. По-кратко е от “За малките и големите покупки” например, въпреки че не е толкова точно. А в нашите забързани времена удобството и скоростта често са от жизненоважно значение, точно както го видяхме в клипа.

Създадена от колегите от Saatchi & Saatchi London, рекламата и всички визии свързани с нея дойдоха при нас преди няколко месеца. Естествено, не можехме да пуснем всичко. Трябваше внимателно да преценим, кое е подходящо за нашия пазар и типа потребител тук. За целта, разбира се, бяха организирани фокус групи (доста предпочитано качествено изследване, както можах да се убедя напоследък). Те бързо-бързо хвърлиха светлина върху това какво точно искат от картата си и как очакват да го видят визуализирано.

В секундата за личен мрънк пък ще споделя, че мен лично продавачките все още ме гледат накриво, когато им подам картата си, за да платя сметка от 11,56 лв например. Но какво пък. Не съм длъжна всеки месец да оставам с по 10 кинта по-малко заради таксите на банкомата. Все ще преживея липсата на усмивка от страна на обслужващия персонал, нали