Out of the box~

Преди няколко седмици си осиновихме лама. Красиво и учудващо елегантно животно, което можете да видите в Софийския зоопарк. Целта — отначало малко комерсиална, признаваме си, но в резултат се получи наистина благородно

От дълго време работим за Olympus и не веднъж са ни хрумвали каква ли не чудесии за техните продукти. И как иначе, те са така творческо заредена марка! Последният повод бе свързан с новия им компактен фотоапарат Мju 9000 с 10-кратно оптично увеличение. Което трябваше да подчертаем в комуникацията.

Замислихме се. И се сетихме колко разочарован е човек когато отиде в зоопарка и иска да види сладките животни, които търчат из клетките като щурави, крият се зад храсти или в дупки, а ти я ги зърнеш за миг, я не, и едва успяваш да различиш “Сега това лама ли беше или камила?”. В резултат се прибираш у дома кисел.

Но ако имаш апарат, с който да уловиш мига независимо от разстоянието, и да го занесеш вкъщи:

Нещата придобиват друго измерение, нали?

Наред с осъществяването на идеята за ZooM ефекта, решихме да извършим и едно добро дело. Осиновихме си ламата Сийка (както аз я наричам поне ) и вече сме нейните горди мами и татковци.

Всеки, който реши да направи същото и не знае как — ние сме насреща за съдействие. Попитайте ни, с удоволствие ще споделим информацията!

Неделно безвремие. Мързелуване на дивана, удобно разположен под климатик и срещу телевизор. Сравнително интересен филм. И изведнъж… Бам! Ужасно дразнеща реклама. В най-неправилното време. Дори за човек като мен, който е много толерантен и трудно връзва кусур на колеги-рекламисти и медия планьори. Страхотия ви казвам.

Ядосана от неуместността на въпросния клип, взех, че извадих лист хартия и с изследователска цел подхванах троен списък. В първата колона слагах рекламите, които по никакъв начин не се отнасят до мен (бира не пия, а джънк храните съм ги баннала направо). Във втората бяха тези, които по принцип биха могли да ме заинтересуват, но не успяват по една или друга причина (конкретни банкови и телекомуникационни оферти, препарати за дома, храни и напитки). В третата… в третата трябваше да са рекламите на продукти и услуги, които съм използвала, използвам или възнамерявам да използвам.

Драмата се състои в това, че въпросната колона остана празна!

Не съм сигурна защо резултатът от този мой експеримент изглежда така, наистина. Още не съм готова с изводите. Но когато тази сутрин преглеждах архивите с реклами, правени от колегите от Saatchi & Saatchi по света — ей този клип за Canal +, сътворен от стокхолмската ни агенция, успя да ме усмихме:

И принтовете са разговорливи:

Арт директор е Gustav Egerstedt, а Adam Kerj е отговорен за копито. Клипът е заснет под режисурата на Robert Jitzmark и е излъчван през април 2009 г. Все едно кампанията е правена за мен Припомних си с умиление времената, когато кабелната ни пускаше Canal+ пиратски, пък въздъхнах като се сетих, че дори TV1000 ни спряха преди броени дни. Ех.

Първият престрашил се да ни разкаже за своята Марка на любовта е Сава Бобчев, Управител на ПУМА България. Направи го емоционално, завладяващо и красноречиво — нямаше как да не споделим думите му с вас. Enjoy~

Любов от пръв поглед

Ще ви разкажа една кратка, но типична за мен история за настоящата ми любов — PUMA — марката (а не само фирмата), за която работя.

От както се помня съм се занимавал със спорт — аматьорски, в свободното време, без амбиции, когато мога. И никога не бях избирал специална марка екипировка, просто взимах нещо удобно. Докато не започнах работата си в PUMA… Още от първия ми ден разбрах какво значи една марка да се стреми да стане най-предпочитаната и най-харесваната от потребителите, а не просто най-продаваната. И за да го постигне прави всичко възможно по нетрадиционен и същевременно прост и логичен начин. От пръв поглед се влюбих в марката, във фирмената култура, във всичко, което тя представлява.

Знаете историята на PUMA. Създателят й, Рудолф Даслер, е правил спортни обувки за немските атлети. Постепенно марката набира популярност не само с качеството си (това всички го могат), а и заради хората, които я харесват. Само няколко примера за спортисти, които я популяризират през годините: Пеле, Марадона, Ето’о, Юсеин Болт “Мълнията” – най-бързия човек на планетата, който целува шпайковете си пред камерите и целия свят след всеки от световните си рекорди. Защото PUMA са с него още от студентските му години в Ямайка.

Това, което прави PUMA уникална, не е единствено спортът, а синергията, която търси и успешно постига между спорт, мода и онази щипка сол, наречена непреходност. Милионите фенове се връщат отново и отново в магазините не просто за последните технологии (въпреки че ги има в изобилие), а за моделите от класическите серии, които са били модерни преди 10-20 години и се носят и днес. “Модерна класика” – това е едно добро определение за стила на PUMA.

Не случайно PUMA е лидер в доставката на екипировка за Формула 1, най-обичаният от феновете спорт след футбола. Не случайно партнира от дълги години с най-популярния отбор (и друга марка на любовта) – Ferrari.

А има и други примери за това колко е по-различна от всички останали в спорта и модата.

• Партньорството с Африка – да, PUMA си партнира с един цял континент! Тя е на селските игрища в най-затънтените места, тя е и при шампионите. Над 80% от всички национални отбори на последния шампионат на Африка са с PUMA – включително победителите от Египет. PUMA заделя много средства за подкрепа на най-различни инициативи в региона. Например използването на естествения памук от Египет – още една синергия.
• Volvo Ocean Race – най-трудното, но некомерсиално състезание за яхти в света. Девет месеца около планетата, 60000 морски мили, 8 отбора, един от които е на PUMA и само преди дни завърши на второ място в регатата 2008/2009! Това е нестандартен, но много адекватен начин да популяризираш облеклата си за водни спортове и да доближиш елитарния, но много мъжки и труден спорт до обикновените хора като им предложиш облекла и обувки, вдъхновени от морето. Синергия…
• Голфът – PUMA прави много шарени и необикновени модели, за да внесе свежа нотка в този иначе статичен спорт. Избира комедиен актьор от Холивуд, за да промотира линията си. Произвежда широка гама облекла, обувки и аксесоари за ежедневието, вдъхновени от голфа, но предназначени за всеки човек. И отново успява. Днес моделите с 18-те дупки, оформени като шестоъгълник, се продават във всички спортни магазини. Още една синергия.
• Висшата мода – сега много марки го правят, но PUMA е пионерът. Съвместни линии, проектирани от имена като Alexander McQueen, Mihara и Sergio Rossi издигат марката от света на спорта до модните дефилета и подиуми. Още една синергия, която вече е твърда тенденция.

Както казах – аз съм влюбен. А вие?

Идването на Кевин Робъртс в България наистина вдъхнови всички ни. Духът, енергията, силата му… никога няма да забравим няколкото страхотни часа с него. Ентусиазмът ни да проповядваме религията на Марките на любовта нарастна още повече. И изби в нестандартни посоки

Решихме, да раздадем последните 100 копия на едноименната книга на Кевин Робъртс на 100 маркетинг мениджъри. Но не просто ей така, не би било интересно, нали?

Направихме български вариант на корицата, персонализирахме я и я разпратихме на хора, които ни бяха впечатлили с плама си. И обещахме да им подарим и книгата — ако ни разкажат лична история за своята марка на любовта.

Марките на любовта са притежание на хората, не на компаниите. Разкажете ни за вашата Марка на любовта, моля!

От близо месец в нашата агенция имаме едно бижу. Стана ми съвестно обаче да го крием от света и затова реших да го споделя

Представям ви прелестната Крис! Нашата нова колежка-стажантка, която редом с нас, акаунтите, разучава брифове, поти се над тежката мисия да облича стратегията в думи и, разбира се, превърна телефона в свой най-добър приятел.

Няколко думи за себе си написа тя самата, отговаряйки на въпросите от традиционния ни лексикон:

1. Кой си ти?
2. Кои са трите думи, които най-добре те описват?
3. На колко рекламогодини си?
4. Твоята рекламофилософия е…?
5. На бюрото ти винаги има…
6. Любимата ти занимавка (в случай, че нямаш работа… yeah, right!) e…?
7. Как презареждаш батериите?
8. Кой е най-големият ти гаф, който помниш и днес?
9. Как би обяснилa що е това животно Lovemark?
10. Дай сега личен пример.
11. Разкажи за най-голямото съкровище от детската ти кутия.
12. Кой малък грях ти носи най-голямо удоволствие?
13. Ако трябва да дадеш съвет на някой по-млад от теб, то той ще е…

Крис, понякога тук ще ти се вижда истинска лудница, но не се предавай! Ще разбереш, че и в това се крие част от очарованието на нашата работа и неминуемо и ти ще се влюбиш в нея. Като нас.

Желаем ти попътен вятър и много вдъхновяващи брифове, с които да се гордееш!