Out of the box~

Допълвам рубриката “No comment” с пресни-пресни снимки от пазара на Красно село:

Човек със светъл поглед и почти постоянна усмивка на лице съм, признавам. Такова е и поведението ми онлайн. И хич не разбирам вечно гневните и агресивни нетизъни, които изпитват удовлетворение когато мачкат с думи напълно непознати.

Затова и харесах кампанията, насочена срещу вербалното насилие в Интернет, която колегите от Saatchi & Saatchi създадоха за Националния съвет за превенция на престъпленията (поне така си превеждам National Crime Prevention Council). Клик върху картинката води до клип:

Обърнете внимание на адреса — уеб видеото наистина е в YouTube, макар и не в стандартния формат. А в края му е даден линк към Safety Center с материали за образоване и на тийнейджърите, и на родителите им, има формичка за сигнали, че и форум. Добре свършена работа.

Сетих се, че отдавна-отдавна не съм пускала нищо от рубриката ни Ideas Room в списание Мениджър. И бързо поправям грешката си.

Абсолютно неочаквано

Един ден мой приятел ме попита:” Какво е да си уникален? И как разбираш, че си такъв? Някой ти го казва или един ден просто се събуждаш и го разбираш?”. Замислих се. Разбира се, мислите ми се отнесоха към идеите, вдъхновението и всичко свързано с рекламния бизнес. Как създаваш нещо невиждано? Нещо неочаквано и спиращо дъха на хората. Един от отговорите намерих в техниката за генериране на идеи „Абсолютно неочаквано”.

За да се приложи тя — рекламата, която се създава трябва да излезете от рамките на всичко правено до сега. Да се рискува, да се създаде нещо напълно неочаквано и невиждано в продуктовата си категория.

Най-общо има два подхода за това. Първият изисква да видите какво правят конкурентите и да направете нещо тотално различно. Например реклами за финансови услуги, които използват спортни метафори сме виждали всички. Вместо това използвайте секс, за да продавате този продукт. Да, точно така, секс! При втория начин комбинирате визуализации, заглавия, гледки и звуци, които никога досега не са били комбинирани. Като младо момиче, което говори с дълбок мъжки глас. Гръмко, грабващо и много забавно.

И не на последно място – засегнете големи и важни проблеми. Като еволюцията. Или пък физиката. Войната. Раждането и религията. Историята и науката. Или напротив – използвайте теми за малките неща от живота. Тези истински всекидневни дреболии, които ни се случват… или пък не.

Да си неочакван никак не е лесно. Peugeot, ментовите бонбони Chlor Mint и препаратът за почистване Mr. Clean обаче са успели да се справят с това доста умело.

Peugeot привлича със своята простота. Графика на силна, здрава и атлетична мъжка ръка… в която, ако се вгледате по-внимателно обаче виждате силуета на спортното Пежо 206.

Рекламите на Chlor Mint и Mr. Clean пък изненадват с тотално различния поглед над нещата, които на практика се рекламират. Ментовите бонбони са представени с голяма, цветна картинка на глава чесън. Странно, нали? Не толкова, защото това не е просто обикновена глава чесън, а такава уплашена от свежестта на бонбоните и покрила се в цветовете на военна униформи. Просто – за да се скрие и спаси.

Mr. Clean интригува с друго нещо. Препарат за чистене, а виждаме рентгенова снимка на нечий череп. И нищо чудно – виждаме я така ясно не за друго, а защото подът е толкова блестящ, че на фона му това е възможно.

При работата си този месец и ние се опитахме да избягаме от клишетата, свързани с безкрайността, мениджърите и местата, където могат да бъдат срещнати те. Мислихме нестандартно, не си поставяхме никакви граници и на моменти дори сами се изненадвахме от щурите си хрумвания. И успяхме! Поставихме мениджърите в контекст, който на пръв поглед няма нищо общо с тях. Но слоганът „Острите умове на едно място” допълва цялостната картинка така добре, че не оставя и капка съмнение за какво точно говорим.

Попаднах на страхотна колекция плакати от Пуерто Рико:

… възхитих се, пък взех, че се разтърсих из мрежата. И намерих:

1. Large Format Posters е фантастичен блог, публикуващ огромно количество плакати, при това в голям формат (yeah ).

2. Smithsonian са изложили от 1300 плакати, свързани с летенето — балони, самолети, ракети… от далечната 1827 година насам.

3. Swiss Poster Collection е с по-широка тематика: от туризъм, през културни събития и спорт, та до политически кампании.

4. A на English Russia има серия от винтидж съветски примери, които събуждат приятни носталгични чувства.

Enjoy~

Няма български сайт, който да представя адекватно работата на рекламните агенции у нас. Period. Ако не си маниакален фрийк, който следи нонстоп всички медии — единствено по фестивално време може да видиш какво интересно са сътворили колегите. Онлайн информацията е крайно ограничена. Или липсваща направо. На всичко отгоре много малко от нашите колеги имат навика да публикуват в чуждестранни сайтове. И ние бяхме така… до тази година!

Една от първите точки в списъка с неща, които си обещахме да променим в агенцията през 2010-та, е: показвай работата си, с която се гордееш. Именно затова преровихме архивите, подбрахме серия от принтове и ги изпратихме на Ads of The World. Които решиха да публикуват първо любимите ни плакати, комуникиращи с по-нетрадиционно мислещата част от университетската младеж:

За тях вече съм разказвала, няма да се впускам в излишни подробности отново. Само ще вметна, че това е едно добро начало на новата година. И искам тя да продължи в същия дух.

Весела нова година!