А миналата седмица, някъде в началото на XXI-те зимни олимпийски игри във Ванкувър, стартира новата кампания на P&G. Озаглавена е “Благодаря, мамо” — доста неспортно на пръв поглед. Целта й? Да се подчертаят заслугите на майките за постиженията на спортистите от националния отбор на САЩ.

Жестът? P&G подпомага финансово семействата на американските участници в Oлимпийските игри при пътуването им до Канада. Над 200 роднини са се възползвали от предложението, наречено “No mom left behind”.

Комуникацията? Основна част от кампанията са 15- и 30-секундни спотове, които потребителите ще видят по време на състезанията. Слоганът е P&G. Proud sponsors of Moms. Логото на американския национален отбор се появи на всички продукти на компанията.

Това е най-голямата олимпийска кампания на Procter & Gamble. И най-вероятно ще е най-харесваната. Поне за онези потребители, които чувстват, че дължат част от успехите си на своите майки.